2025年から2026にかけて、Instagramでは「ハッシュタグは5個まで」という新しいシステムに徐々に変更されてきています。
これまでのように、関連する多くのハッシュタグを付けて露出を狙う運用は、明確に転換期を迎えていると感じます。
しかし、この変化は単なる仕様変更ではないと考えましょう。
背景にはInstagramそのものの評価基準が大きく変わってきている流れがあります。
なぜInstagramはハッシュタグを減らす方向に向かっているのか
ハッシュタグ乱用によるユーザー体験の低下
従来のInstagramでは、投稿内容と関係の薄いハッシュタグを大量に付けることで、強引にリーチ数を獲得する手法が多く見られました。
その結果、ユーザーの興味と合わない投稿が表示されやすくなったり、タイムラインの満足度が下がる問題が起きていたと予想されます。実際にユーザー目線でも感じたことがある方は多いのではないでしょうか。
Instagram側としては、
「見たい人に、適切な投稿が届く状態」
を取り戻す必要があったと言えます。
アルゴリズム評価が「数」から「関連性」へ移行
現在のInstagramでは、以下のような要素がより重視されています。
- 投稿内容とユーザーの関心の一致度
- 投稿後の滞在時間や保存、コメントなどの行動
- アカウント全体のテーマ一貫性
ハッシュタグはもはや拡散装置ではなく、投稿内容を正しく理解してもらうためのカテゴリ分類という位置づけに近づいています。
だからこそ、数を絞り、意味のあるタグを限定して使うよう推奨されているのです。
5個のハッシュタグで十分な理由
十分というのはわかりませんが、少なくともInstagramのアルゴリズムは投稿内容そのものを理解できるように進化してきていると考えて良いでしょう。
画像や動画、キャプションの文章から投稿のテーマを解析しています。
以前よりも制度が上がったために、大量のハッシュタグで説明しなくても、適切なユーザーに届く仕組みになってきたということです。
未だ5個以上のハッシュタグを付与できるアカウントもあるでしょうが、今後は関連性の低いタグが混ざることで、誰に向けた投稿なのか分かりにくいと判断されるリスクを感じながら行う方が賢明です。
少数精鋭のタグは、ユーザー満足度を高める
5個程度のハッシュタグに絞ることで、
- 投稿のテーマが明確になる
- 検索やおすすめ表示の精度が上がる
- 興味のあるユーザーにだけ届きやすくなる
結果として、いいねや保存といった質の高い反応が増えやすくなると予想されます。
キャプションと投稿内容の重要性がさらに高まる
ハッシュタグが減る分、これから重要になるのが、
- キャプション内の言葉選び
- 投稿の意図や背景が伝わる文章
- 一貫したテーマ設計
です。
Instagramでは、キャプション内のキーワードや文脈も検索・おすすめ表示に影響してきます。今後リーチ数を確保するためには、ただ単語を並べるのではなく、「誰に何を伝えたい投稿なのか」を言語化することが重要になってります。
この流れはGoogle検索の評価基準とよく似ていますね。SEOでも「ユーザー満足度」が最優先に設計されてきています。
SEO対策の分野も、かつてはキーワードを多く入れることで上位表示を狙う手法が存在しました。しかし現在は、検索意図に合わせてユーザーがしっかり読んだかどうかを重視していますね。ユーザー体験そのもの が評価の中心になっています。
プラットフォームは違っても評価軸は同じということでしょう。
これからのInstagram運用で意識したいこと
ハッシュタグを5個に減らすこと自体が目的ではありません。本当に大切こと、それは、
ユーザーの立場で投稿し、誰の役に立つのかを明確にすることです。
シンプルですが、間違いないですよね。
まとめ
Instagramのハッシュタグ制限は、ユーザー満足度を高める投稿を増やしたいというメッセージととらえましょう。
小手先の最適化ではなく、ユーザーにとって意味のある内容を丁寧に届けること。
それこそが、これからのSNS運用・コンテンツ発信において、最も安定した評価につながる方法と言えるでしょう。