対話式AIでの検索時代到来！本質的なSEO対策について「AEO/GEOは必要・不要？」

近年、GoogleやChatGPT、Geminiのような対話型AIによる検索体験が一般化し、「AEO（Answer Engine Optimization）」や「GEO（Generative Engine Optimization）」といった言葉がインターネット集客の分野で話題になっています。

「AI検索対応の新しい最適化が必要なのか？」という疑問、多くの企業・メディア担当者が持っているだろうと思います。

結論から言うと、

Google自身の公式見解としては従来のSEOの本質を押さえていれば、特別な「AI専用SEO」は必要ありません。

今回はこれについて説明していきます。

AEO/GEOとは何か？

まず用語についてです。

AEO（Answer Engine Optimization）
→ 検索クエリに対して直接的に「答え」を返すための最適化。FAQ形式やQ&A調のコンテンツ構造、明確な回答を意識するなどが含まれる。

GEO（Generative Engine Optimization）
→ AI（ChatGPT・Geminiなど）が回答を生成する際に引用しやすいコンテンツ設計。詳細な文脈、信頼性のある情報、構造化された情報の提供などが含まれる。

これらは「AI時代に適応するための実務的な考え方」としてSEOコミュニティで新しい用語として使われ始めています。ただ、Google自身の評価指標として独立したものではないというのがポイントです。

2025年に開催されたSearch Central Liveなどのイベントで、GoogleのGary Illyesなど関係者は次のように明言しています。

「AI SEO（AEO/GEOのような特別な最適化）は必要なく、標準的なSEO（従来の検索最適化）だけでAI検索にも対応できる」

参考：https://www.searchenginejournal.com/

れには以下のようなポイントがあります：

Googleの立場から言えることは、

AI検索に対応するという特別な施策は不要で、従来の検索エンジン最適化がそのままAI検索の土台でもある

これはSEOの根本が変わっていないことを意味しています。

ではなぜ、AEOやGEOが「新しいSEO」のように語られるのでしょう。

おそらく理由はシンプルで、検索結果の見え方とユーザー行動が変わったからだと思います。

これらの変化に対応するために必要なことを考えると、

結局は
「問いに対して結論を明確に書く」
「情報の前提や根拠を整理する」
といったコンテンツ制作ですよということがわかります。説明する言葉としてAEO・GEOが使われているに過ぎないのですね。

AI検索時代においても、やるべきことは基本的に変わりませんがポイントをおさらいしていきましょう。

従来のSEOで重要とされてきた要素ですね。従来は検索ユーザーの行動指標（スクロールや滞在時間）で図っていたのに加えて、AI検索はこれらの要素について、「より厳密に評価するようになった」と捉えるのが適切でしょう。

強いて言うならば、理解しやすい構造ですね。論理的に飛躍していないなど文脈をよく考えた方が良いという程度の対策で十分だと感じます。

AEOやGEOが必要かについては、従来のSEOの延長線上にあるもので、全く新しい対策にはならないというのが私の考えです。

重要なのは、
・論理的で
・正確で
・信頼でき
・ユーザーの疑問にきちんと答える

このようなページを作ることです。

SEOの本質は、AI検索時代においても変わっていません。むしろ「ごまかしが効かなくなった時代」と言えるのかもしれませんね。

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